Endura Ltd nata in Scozia, a Edinburgo nel 1992 da un appassionato agonista (Jim McFarlane) dopo il suo ritorno in patria da un soggiorno di 14 mesi a Sydney. Durante la sua permanenza in Australia Jim praticava la disciplina ciclistica all'interno di una squadra di triatlon, e subendo il furto del suo completo durante un evento, fu costretto a cercarne uno nuovo con urgenza. Rimanendo profondamente deluso dall'offerta dell'epoca decise che al suo ritorno in Scozia avrebbe provato a produrre dell'abbigliamento ciclo che fosse concentrato su funzionalitˆ e longevitˆ senza risparmiare sul materiale, e questi sono tutt'ora i valori che permeano attraverso il brand Endura oggi.
L'azienda lavor˜ inizialmente con fabbriche scozzesi di indumenti di qualitˆ, riscontrando ben presto che queste mancavano della conoscenza specializzata e dell'attrezzatura per produrre abbigliamento ciclo d'alta gamma, e fu cos“' che Endura inizi˜ la sua produzione interna nel 1993 incrementando di anno in anno fino al giorno d'oggi.
La prima offerta di Endura consistette nella gamma di calzamaglie e maglie MT500, che vennero lanciate nel mondo del montani biche, all'ora in rapida espansione. la gamma fu un successo immediato e consolid˜ il nome del marchio dal giorno alla notte nelle scelte di abbigliamento della nuova generazione di mountain bikers del Regno Unito.
Da allora Endura cresciuta fino a diventare il pi grande marchio di abbigliamento bici del Regno Unito e adesso possiede una rete di distributori in Europa, in Russia, in Sud Africa, Australia, Canada e Far East con una gamma che abbraccia MTB, strada e abbigliamento da mobilitˆ urbana.
Negli USA, i prodotti Endura sono distribuiti da Endura Inc, situata ad Indianapolis.
Nella sua storia, l'azienda ha avuto molti riconoscimenti dalli riviste e vinto molti premi del settore, incluso l'Eurobike Design Award nel 2007 e 2009.